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高端品牌不再“高冷” 2018年奢侈品行业有哪些看点?

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2019年02月03日 17:55:52

原标题:高端品牌不再“高冷” 2018年奢侈品行业有哪些看点?

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运营商财经网 姚利杰/文

近日,运营商财经网发布了《2018年度中国消费品行业报告》,总结了2018年的奢侈品行业的四大看点。这些平日里的高端品牌竟然纷纷变得接地气了。

首先很多高端品牌不再“高冷”, 面对中国市场更加入乡随俗。比如迪奥成为首个入驻抖音的奢侈品牌,而香奈儿、万宝龙也在此平台上进行过营销宣传,品牌因此得到了不少的关注度。

其次,换帅和换LOGO频繁。LV男装创意总监Kim Jones离职,Celine迎来新任创意总监Hedi Slimane ;此外国际大牌刮起更换LOGO热潮包括巴宝莉、CELINE、迪奥等都开始使用全新的LOGO。不过奢侈品牌欲重建形象,并非一朝一夕可以完成,还将面临风险。

另外,奢侈品电商合作为大势所趋。随着越来越多消费者倾向于在线上购买奢侈品,奢侈品线上销售已经成为趋势。例如阿里巴巴集团与历峰集团旗下奢侈品电商YNAP成立合资公司,成立合资公司;京东联手新宇集团,将从钟表品牌的无界零售等方面展开合作,奢侈品牌与中国电商的合作逐渐深入。

值得一提的是,奢侈品行业业绩疲软,更加依赖中国市场。 Canada Goose(加拿大鹅)入驻天猫,在2018年双11达到2135亿元的成交额;雅诗兰黛2018年11月季报会议显示,亚太地区净销售额增长24%,其中大部分市场尤其是中国公司连续六个季度出现双重增长。

而爱马仕2018财年上半年销售额同比增长15%,主要得益于中国大陆表现突出以及在香港开设的新门店。由此看来中国对于奢侈品牌做出了巨大的贡献,“中国市场”越来越成为其财报的关键词。

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