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原创休闲零食竞争激烈,增收不增利成常态,盐津铺子自主制造如何破局

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年07月24日 17:43:04

原标题:休闲零食竞争激烈,增收不增利成常态,盐津铺子自主制造如何破局

近日,中国零食制造第一股盐津铺子公布的上半年的业绩预告,归属于上市公司股东净利润在6000万-7000万元之间,比上年同期增长53.14%-78.67%,表面上看是一则好消息,但是背后却有大文章。

盐津铺子与其他休闲零食企业不同,一直坚持自主制造,而非依靠代工,利用互联网营销方式壮大的企业。虽然盐津铺子坚守着这条路,但这条路并不好走,电商的冲击下三只松鼠、良品铺子等都实现营业收入巨额增长,而盐津铺子似乎动静不大。

事实上,休闲零食领域已经非常饱和,层出不穷的品牌在互相竞争,特别是主打电商渠道的品牌发展速度惊人,盐津铺子想要在这么激烈的市场中夺得一席之地,必须找到新的利润增长点。登陆资本市场已有几年时间,业绩表现平平,但是作为投资者却没有那么多耐心,需要的是盐津铺子明显的业绩增长。

过去盐津铺子依靠线下渠道做大做强,旗下的产品随处可见,随处可买,这就是盐津铺子成功的关键。与全国各地的经销商建立良好的合作关系,将市场下沉至三四线城市,十几年的发展,盐津铺子已经拥有了稳定的市场格局。

我们看一下过去5年间盐津铺子的业绩如何,2014年-2018年间分别实现营业收入5.1亿元、5.8亿元、6.8亿元、7.5亿元、11.07亿元;分别实现净利润4835万元、6544万元、8566万元、6574万元、7051万元。首先在营收上无可挑剔,上涨趋势非常明显,不过净利润在近两年中出现了很大的退步,主要由于盐津铺子的毛利率下降严重,2018年仅有39.13%。

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话说回来,今年上半年归属于上市公司股东净利润就做到6000万-7000万元之间,比上年同期增长53.14%-78.67%,这个幅度很亮眼,就能说明盐津铺子实现业绩增长了吗?表面上,仅半年的净利润就相当于过去一年的净利润。但是今年一季度政府对盐津铺子补助资金达到1217万元,占比相当大。事实上,在过去2015年-2018年之间,政府补贴基本在净利润的30%左右,2017年最高,达到净利润的71.83%,如此算下来,业绩略显尴尬。

主要原因还是休闲零食领域竞争火热,同质化的产品挤压着销售额,整个行业都在表现出增收不增利的状态,高额的成本让它们负重前行。包括市场营销、平台服务、运输等巨额费用在内。同时说一下三只松鼠这类型的企业,依靠互联网崛起,每年在广告营销、电商流量等上面花费的资金更大,而且产出越来越弱,导致净利润出奇低。即便是这些企业也同样面临增收不增利的尴尬,追求上市是它们暂时缓解压力的重要途径。

所以在这样的背景之下,休闲零食市场的竞争越来越激烈,盐津铺子已经略感疲弱,要面临传统休闲零食企业的冲击,也要面临互联网休闲零食企业的蚕食,已经构成了巨大的威胁,唯有维护好线上线下的渠道,同时增加创收的新品类,才能在这个市场中立足。休闲零食竞争激烈,增收不增利成常态,盐津铺子自主制造如何破局?

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