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回顾中国第一奶粉死亡轨迹:品牌价值近150亿,出事不到一年破产

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年05月30日 16:04:03

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从1956年只有32头奶牛和170只奶羊的幸福乳业合作社,发展到品牌价值近150亿元的大型企业集团,三鹿用了整整50年时间。

2002至2008年,三鹿跻身中国企业500强名单。然而,从一个年销售收入亿元的企业走向破产,三鹿却只用了不到一年时间。

然而,从一个年销售收入亿元的企业走向破产,三鹿却只用了不到一年时间。

就在2008年,多位食用三鹿婴幼儿奶粉的婴儿出现肾结石症状。发端于三鹿的“三聚氰胺”事件如野火般迅速燃烧,大火不仅烧灭了田文华的人生光圈、使其锒铛入狱,而且也让三鹿这个品牌瞬间坍塌,企业随之破产。

其实,从2008年5月17日三鹿高层接到产品出了问题的报告算起,到9月12日三鹿被封,这100多天才是三鹿真正的生死抉择期。

死亡轨迹

几份被忽视了的投诉书 2007年12月,三鹿已经陆续接到婴儿食用后出现一场现象的投诉,也在这个月,三鹿公布年销售额达到103亿左右……

全部合格?6份蹊跷的质检结果 2008年3月,三鹿相继把样品送到多个权威检测部门,结论竟然都是合格。

让媒体轻易失声,三鹿也在错误中渐行渐远 7月份,三鹿通过投放广告,不让媒体关于肾结石婴儿事件的报道见诸报端。

瞒报的真相,政府部门也曾要求“拿钱堵嘴” 8月1日,三聚氰胺被证实,随后田文华以书面报告的形式向当地政府部门作了汇报。8月29日,她再次上报,然而都迟迟未能得到回应。

选择妥协,面对诱人的市场需求 由于临近中秋节和国庆节,市场上对于奶制品的需求异常大,三鹿决定三聚氰胺含量在10毫克以下予以放行。到了后来,这一标准又被放大到了15毫克。

知毒卖毒,三鹿走上不归路 8月2日至9月12日,三鹿共销售含有三聚氰胺婴幼儿奶粉69个批次,总量813吨,销售金额4756万多元。269多吨含有三聚氰胺的液态奶也全部销售一空。

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