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微播易创始人&CEO徐扬:AI主导的智能投放将快速普及

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年01月01日 13:52:50
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  1月18日,NextWorld2017新生态未来峰会暨年度风采奖颁奖盛典在北京隆重召开。本次峰会由七麦数据发起,品途集团、清科集团、知群联合主办,投资界、亿邦动力、野马财经、中关村创业会客厅协办。

  大会邀请了国内40+行业重磅嘉宾、1000+创业精英共同探讨行业未来的发展和趋势。其中,“NextWorld2017年度最具风采奖”分为NextWorld2017年度最具风采APP、NextWorld2017年度最具风采公众号、NextWorld2017年度最具风采小程序三大类奖项。

  微播易创始人&CEO;徐扬出席本次盛典并发表题为《趋势2018洞见短视频营销的新方向》的主题演讲,演讲中林晖结合数据,推测了2018年短视频营销的两大趋势,一是AI主导的智能投放快速普及,二是KOL(关键意见领袖)引起并引发了创意众包。

  以下为徐扬的主题演讲实录,由品途商业评论精编整理,有删减。

  今天跟大家聊聊短视频。2017年年底的数据,整个短视频的用户是3.15亿,平台的活跃用户数平均使用时长是56.3分钟,超过了TV的最黄金时间,最难能可贵的是90后为主。看罗辑思维的跨年演讲《时间的朋友》,里面讲到中国最宝贵的朋友就是90后,中国银行账户最多的一群人就是他们。用户群体是男性用户为主,是因为这帮人一般不买东西,但消费力非常强,以中高端人群为主,一线比二三线城市更多,兴趣偏好是游戏、购物,包括看短剧什么的。

  这些特征给我们非常大的启示,2016年整个元旦的电影档期所有的电影都是2分,为什么?其实不是电影差,而是短视频兴起。这一期拍完,接着下一期,不断的趋向于你心中的唯美。突然出来一个大电影大家就觉得差,做短视频的人把你的口味惯坏了,让每个人越来越个性化起来。

  短视频都有两到三个收入来源:一是广告;二是电商。整个原生广告规模达到95.8亿,到2020年左右短视频为主的广告收入达到600亿左右,1000多亿的社交媒体市场,不管是短视频从业者,还是作为广告主,我们开始真的关心这个平台了。

  微播易2017年在平台上广告主发起的广告邀约是15.21亿,成交的占整个社交媒体平台的27%,产品的品牌曝光915亿次,实际上整个广告主的需求远远没有被满足。很多广告主跟抱怨说我们后台的短视频资源太少了,其实有好几万,但是他们需要更多的短视频。

  根据我们的后台数据推测2018年短视频营销的两大趋势:第一个方向,AI主导的智能投放快速普及。

  以前是微博和微信,直播时代到来后,最多的时候上百个直播平台,现在活着的也超过几十个。短视频上来就四五个平台,各种视频资源越来越多,带来的结果是什么?就是从业者势能,作为广告从业者、媒体从业者,我们对媒体失去了掌控力,不知道该玩什么了。

  我们做了一个智能投放系统,通过大数据帮大家定制一个资源库,定制完之后根据历次投放的记录,把你投放的账号记录下来,把你的竞品和市场存量的产品做一个数据库。第二是我们根据每次你投放的预算,重新匹配哪些账号,微博、微信跟短视频互相的结合,价值的控制。第三个是投放上的透明化,我们三步做下来以后让你快速把广告预算批量的通过一个数据化的平台投放出去。

  在2018年回顾智能投放的广告费的损失将不止50%,我们原来说有50%是浪费掉的,现在肯定超过50%。

  第二个方向,KOL引发的创意众包。

  现在整个主流的消费人群更加年轻化、个性化、圈层化、爱分享、爱吐槽、讨厌被人打标签。这种情况下如何能找到对他们产生品牌影响的东西,很多其实已经在年轻群体里失去影响力。我们现在问90后舒肤佳,人家都不知道,在他的世界里从来没出现过这个品牌的广告。很多品牌对年轻群体的覆盖和影响失去了力量,导致了这个品牌在里面失去了能量。

  我们比较看好的是很多KOL具有帮助品牌赋能的能力。有两块,第一块就是人工智能影响的投放预算的变化,第二个就是我们认为大量的KOL会带来大量不一样的想法和创意,可以帮你们的品牌做得更好。

  总结,创意众包会快速赋能品牌在年轻人当中的影响力。

  最后讲讲自媒体赋能计划,2018年我们针对于自媒体做四项赋能,第一是发行赋能,我们跟专区进行合作,帮助大家把发行量做得更好。第二是服务赋能,我们会在版权支持以及投融资对接上产生非常多的影响。第三个是数据赋能,我们分析发现有很多的自媒体不是账号不好,而是处在非常不好的区域。第四是交易赋能,我们跟大的品牌推荐,2017年不到10亿的交易额,2018年我们有15亿的广告预算,我们可以帮你变现。

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