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单银幕产出持续降低,人口红利逐渐稀释,影院如何拉动票房增长

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2019年01月13日 05:38:35

原标题:单银幕产出持续降低,人口红利逐渐稀释,影院如何拉动票房增长

第1662天

窗外风雪再大

也有我陪伴着你

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单银幕产出持续降低,人口红利逐渐稀释,影院如何拉动票房增长

2018年银幕数突破了6万块,但是单银幕产出持续下降。2018年单银幕产出票房101万元,相比于2017年的110万元下降了8.3%,是2015年峰值139万元的72.66%。

所谓"人口红利",是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大,抚养率比较低,为经济发展创造了有利的人口条件,整个国家的经济呈高储蓄、高投资和高增长的局面。

"红利"在很多情况下和"债务"是相对应的。2013年1月,国家统计局公布的数据显示,2012年我国15-59岁劳动年龄人口在相当长时期里第一次出现了绝对下降,比上年减少345万人,这意味着人口红利趋于消失,导致未来中国经济要过一个"减速关"。

2019年1月3日,中国社会科学院人口与劳动经济研究所和社会科学文献出版社发布《中国人口与劳动问题报告》,报告中称中国人口将在2029年达到峰值14.42亿,从2030年开始进入持续的负增长,如果总和生育率一直保持在1.6的水平,人口负增长将提前到2027年出现,2065年人口减少到11.72亿,相当于1990年的规模。

政策扶持技术发展

影院提高精细化管理能力是关键

影院经营不善倒闭的情况不绝于耳,有从业者坦言,原本的影院扩张计划如今已经搁置,改为提升原有影院经营效率,开拓周边盈利收入。

为提振市场,去年底电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,为影院安装先进技术设备提供最高20%的专项补贴,同时沉寂已久的院线牌照有望开放,迎来新一轮市场化收购。如果证实,这对于下游市场无疑是利好消息。

但在现有情况下,提升影院精细化管理能力、满足用户消费升级的需求才是当务之急。关于影院的标准化运营方面在中影•全国影院经理人高级实战营中,CGV university的蔡婷校长给出答案。CGV university校长蔡婷:简单不等于容易,影城标准化的绝招是什么?

新的一年随着影院扩建脚步不停,单银幕产出将会持续下降。影院营收马太效应凸显,部分规模庞大但疏于管理的老牌影投公司,可能会在这场洗牌中掉队。

生活需要仪式感

影院社交实现引流增量

“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》争议犹在,但也提醒了从业者们要注意观众消费电影时的社交需求,以及观影仪式感的重要性。每年最具仪式感的莫过于春节,过去五年的春节档基本保持了跨越式增长,在2018年更是凭借《红海行动》、《唐人街探案》、《捉妖记2》等票房达到54.3亿,同比暴增69%,仅大年初一单日票房就有12.8亿。

仪式感是把本来单调普通的事情,变得不一样,对此怀有敬畏心理。无聊的生活中,平淡是常态,你总要找到一种新的方式,让自己度过无趣的日子。你既可以享受美好的一切,也可以坦然面对糟糕的一切。你得意时不会忘形,失意时也不会潦倒。你知道,无论境况如何,生活都必须庄重。仪式感,会让你在平凡又琐碎的日子里,找到诗意的生活,找到继续前进的微光,找到不愿将就的勇气。

事实证明永远都没有史上“最”激烈春节档,只有“更”激烈的春节档。2019年春节档14部影片竞逐,有从业者戏称,现在大家见了面都纷纷劝对方退档。但截至目前为止,似乎大家对于自己的内容都颇有自信,其中《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《流浪地球》与《喜剧之王》等几部影片尤被看好,类型多元化已经取代合家欢成为春节档关键词。

对于影院社交方面我们已经说到过多次:

观影团只是为影片做宣传?那影院该怎么办!?

社交营销快速增长697%,影院如何利用这模式?实现名利双收

虽然很多影院都在探索社交化转型,不过大家对于社交化的理解各不相同,做法也是千差万别。任何一个社交行为,都要有依托的基础,如果只是简单的线上社交,这种社交缺乏有效的平台,所以最根本的还是要为线下社交活动提供完善的设施环境。

避免同质化竞争

文化场景创新“盘活”电影院

跟对影院经理人感到影院缺少“死忠fan”,而影院想要有自己的粉丝就需要把自家影院打造得与众不同。在避免同质化竞争中,影院纷纷利用“影院+”模式:轻奢餐饮、快时尚餐饮、创意餐饮、中产休闲、儿童娱乐和儿童体验、成人健身、商务服务配套、文化产品服务是“影院+其他业态”的主要手段。在这些跨界和搭配上,可以产生一些新的场景和新的IP。

如今影院想要留住观众就必须要通过大数据了解观众的心理,改变顾客的心智,趋向新的消费价值,让顾客在电影院不仅仅是简单的观影,而是看到其他更多的事物和信息。进而形成自己的死忠粉儿。

尽管人口红利消退,但一方面中国观众的观影习惯已经养成、观影频次提升,另一方面增量人群的市场,随着互联网公司入局产业链各环节而逐渐打开,35岁以上观影人群占比首次超过20%。

目前2019年仅大年初一预售已1200多万,过山车式的影院市场波动在2019年会成为新常态。

马太效应(Matthew Effect),指强者愈强、弱者愈弱的现象,广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。马太效应,是社会学家和经济学家们常用的术语,反映的社会现象是两极分化,富的更富,穷的更穷 。

2019年4月,第九届北京国际电影节·全国影院经理大师班火热预约报名中……

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