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创业伪风口 王思聪也没辙 不到一年 手游电竞馆哑火

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年10月21日 17:30:23

  曾喧嚣一时,顶着王思聪投资的手游电竞馆风口,还没热闹一年,便开始出现倒闭关店潮。

  作为移动电竞直播场景落地与产业链衍生场景,在实际运营过程中,手游电竞馆却表现得远不及预期。核心竞争力不明显、利润模式不明、定位不清晰等,都让手游电竞馆从资本热捧,再到迅速降温。从目前来看,手游电竞馆或许已成伪风口。

  已在关店

  大众点评上位于上海市四川北路中信广场,占地800平方米的手游电竞主题餐吧——闲鱼懒猫,从9月底至今,已显示为暂停营业状态。

  这家自去年12月才开业的手游电竞馆,曾有着“王思聪、Sky开的轰趴馆”“魔都最有氛围的电竞聚集地”等各种名头,一时喧嚣,但在运营不到一年之后,便悄然闭店。

  新金融观察记者了解到,闲鱼懒猫的运营方为钛度科技,是后者的创业项目。作为集社交、电竞赛事、会员运营、团建娱乐、餐饮为一体的新零售业态,闲鱼懒猫被寄希望于面向线下娱乐和消费升级市场,依托上亿活跃的手游用户,承载电竞圈名人“人皇Sky”在电竞圈及游戏圈的资源落地。

  且钛度科技,背后也站着王思聪的身影。后者旗下的普思资本,领投了钛度科技的A轮融资。

  彼时闲鱼懒猫开业时,正值手游电竞馆这一业态被资本追捧。

  据资料显示,2017年中国移动电竞市场用户规模达到1.7亿,预计2018年中国移动电竞市场用户规模将达2亿人。且2017年移动电竞市场规模达到462亿,较2015年增长了785.6%。在我国电竞市场的占比已从2015年的21.7%骤升至2017年的53.74%。

  移动电竞用户以及市场规模的高增长,也让一些业内人士看中了作为移动电竞直播场景落地与产业链衍生场景——手游电竞馆的发展空间。

  于是不仅是闲鱼懒猫在上海开业, YG手游电竞馆落地无锡中山路,乐游熊手游馆选址重庆大学城U城天街,在2017年手游电竞馆逐渐在全国各地兴起。

  但最初的热闹气氛,到今年之后便迅速降温。

  除了闲鱼懒猫选择关店,福建漳州市的梦幻手游电竞馆也已关店,这家店在去年还被誉为“全国首家手游电竞馆”,当时不到200平方米的电竞馆被挤得水泄不通。

  背后则是,入局者对手游电竞馆的市场预期可能太过乐观了。

  钛度科技总裁杨沛对外表示,公司前期对手游电竞馆的预期太高,事实证明,市场仍需要培育。闲鱼懒猫关停后,钛度科技也在总结经验。“选址欠妥,一家店铺辐射的是方圆几公里的用户,很少有人坐一两个小时地铁来打游戏,我们向闲鱼懒猫输出了很多资源,粉丝见面会、比赛都在这里,但也要考虑这些活动的可持续性。另外,这个市场太早期了,流量也没打通。”杨沛总结。

  不过虽然闲鱼懒猫关店,他依然认为手游电竞馆有一定的生存空间。

  场景缺陷

  一名曾体验过闲鱼懒猫的用户告诉新金融观察记者,场馆的电竞氛围很浓厚,服务也很不错,但自己去体验,更多就是好奇。等好奇心过了,就很少再去。因为他觉得,支撑他专门花不少时间,去手游电竞馆玩手游的动力不足。

  “总感觉自己并没有专门要去手游电竞馆玩游戏的需求。”该用户说道。

  换句话说,手游电竞馆这一场景能力并不明显,核心竞争力除了线下赛事运营,并不突出。

  在大众点评上,也能看出这一点。闲鱼懒猫可以查到的三款团购套餐半年内销量都不过10。

  “手游电竞馆作为一个独立的线下业态,其场景目前看来是有一定缺陷的。”有业内人士告诉新金融观察记者,由于手游电竞馆的盈利模式,多采用购买饮品免费玩的付费方式,这也使得手游电竞馆更像是作为茶饮店和餐饮店的噱头。也就是说对于茶饮店和餐饮店来说,在茶饮好喝的基础上,把手游活动和比赛作为增值服务,就能够完全取代手游电竞馆。

  且手游电竞馆所期望构筑的落地手游线下社交的场景,更多依赖的是电竞赛事的运营。

  事实上也正是此前组织一些电竞赛事,手游电竞馆才吸引来了大量的消费用户,呈现出一办比赛,场馆便满员的情况。

  只是持续运营赛事,对于手游电竞馆来讲,成本与收益并不对等。

  “首先想吸引移动电竞观赛用户,要么需要顶级赛事和选手的IP来引流,要么就是通过奖金,这些都是不小的费用。如果只做一些小活动,恐怕吸引到普通玩家的效果有限,顶多起到促活的作用,远远达不成拉新。”上述业内人士表示道。

  游戏产业分析师张书乐也认为,手游电竞馆除赛事外,对用户的吸引力并不大,尤其在手游本身设备由玩家自带,流量资费普降、游戏占用带宽不高的情况下,场馆内Wi-Fi的效能、体验未必优于当下的4G网络。“真正的手游电竞馆,本质上不是一个网吧和比赛场地,而是一个线下游戏、电竞玩家社交聚会的场所,其社交属性应该前置,才能够提供给游戏玩家、电竞粉丝们一个差异化的体验。”张书乐说。

(文章来源:新金融观察报)

(责任编辑:DF207)

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